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体育培训行业升温:如何在上升中把握行业趋势

据统计,全世界每年要举办超过45000场体育赛事,平均每天超过100场赛事在世界各地举办。不断增多的赛事体现着现代社会对于体育素养的重视。

而与此同时,青少年体育培训也越来越受到家长们的重视,有关体育培训的话题热度渐起。

《2018中国少儿体育培训家庭消费报告》显示,有80.4%的家长已为孩子选报了体育培训项目。

而随着“全面二孩”政策的实施、“让每位学生掌握1—2项体育技能”等政策的助力,许多业内人士表示体育培训产业或将迎来一个重要的发展时期。

体育培训机构要想抓住这一良机,必须要充分了解行业的现状及特点,以便在日后激烈的竞争把握住发展的重点。

到2020年为止,我国体育产业中,体育培训行业总规模接近2000亿元,其中青少年培训占比约为60%。

目前,体育培训行业已成为我国体育产业的重要支柱,与此同时,自二孩政策实施以来,我国每年的新生儿人数增长达到了1800万左右,存量达2.2亿,在未来还将会不断增长,体育培训行业的市场规模仍在持续扩大。

此外,有机构曾对6301个家庭做过调研,结果显示:80%的家长愿意为孩子选报校外素质教育课程,其中体育类受到89.34%的家长欢迎,超过90%的家长对于培训价格都表示在可接受范围内。

而从清博数据的图表来看,关于青少年体育培训的信息主要集中在北京、广东、山东、浙江、上海等经济较为发达的地区。

此外,《中国儿童体育培训行业市场前瞻与投资规划分析报告》也指出,当下我国青少年体育培训机构集中分布于北京、上海等一二线城市。

这些一二线城市对于青少年体育培训有着极高的热情,市场潜力巨大未来将会是竞争最为激烈的地区。

不过一二线城市,客单价可能比较高,但是人力、营销、场地的成本也不低,单店的毛利润率其实非常有限。

对于体育培训机构而言,存在着不小的生存难度和竞争压力。若难以适应,将重心置于下沉市场的开发也是个不错的选择。

下沉市场有10亿以上人口,这些家庭收入虽然不高但可支配收入比率并不低(房车无压力),出生率较高。

此外,还存在较多的“留守儿童”,其父母在一二线城市挣钱,在供钱养孩子的同时,还重视孩子的教育问题,去年下沉市场的母婴产品高增长就能管窥一斑。

从图中可以看到,暑期与青少年体育培训的联系较为紧密。而今年暑期,各大青少年体育培训机构竞争火热。

随着教育改革地不断推进,培养孩子的综合素质已经成为家长和老师的普遍共识。在新政策的支持和引导下,孩子们课外时间被文化课绝对占据的处境正在转变,教育市场也正在发生着巨大变化。

未来,体育培训将进一步替代以往热门的补习班成为教育“暑期档”的“新宠”。

从清博数据的图表中我们可以看到,在众多的培训项目中,篮球培训是话题最多、最受关注的一个项目。

而纵观国内整个体育培训行业,篮球培训在当下最受家长和孩子的欢迎,同时,它的规模增长速度也是最快的。

据统计,在2008-2020年间,我国新增的篮球场就多达90万个。这一巨大的增长反映出我国篮球培训市场规模的庞大,有着较为广阔的发展空间。

但潜在市场虽然庞大,篮球培训行业也有着不可避免的发展短板。对于篮球培训机构来说,场地是生命和基础。而篮球场馆对场地的要求又非常高,是一种典型的重资产型,不像围棋、绘画等培训机构,只要资金充裕,便可以不断扩大规模,想要大规模地铺设篮球场馆十分困难。

针对这一问题,场馆利用率的提高以及合适场地的开发将会是从业者所要思考的重要方向。

从清博数据的词云中我们也可以看到,人才这一因素也是对于体育培训行业关注较多的一个方面。

体育培训行业和众多线下服务行业一样,人是最核心的交付载体。不论是对我们刚才提及的市场、场地、课程类别等因素的把握还是体育培训产业未来的发展,“人”永远是核心因素。

然而当下,我国体育培训行业却面临着人才良莠不齐的问题。例如,篮球培训产业就存在不少乱象。很多教练没有正规的教学资质,就能混进培训机构当中。

在各大招聘网站上,有些培训机构对教练的任职要求极低,只需要有教练员证就可以上岗,甚至连“体育爱好者”都能作为招聘要求。

体育培训是一个重度线下、人力密集型的教育服务,要想在短期内快速形成标准化的服务体系十分困难,所以规模化的逻辑主要是“先做强再做大”,“打造人才供应链”是体育培训行业的重中之重。

利用、挖掘和培养复合型人才(即要求人才在保有专业体育知识、丰富实践经验的基础上,掌握心理学、管理学等多学科领域的知识与技能,具备职业道德、创新意识、服务意识等多种内在素养)是体育培训行业必修的“内功”。

总之,在政策和教育观念的转变下,体育产业正在迎来发展的春天。但机遇常常也和危机相伴,体育产业若想要站稳脚跟并持续发展,必须不断地吸纳复合型人才,坚持创新再创新。

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